文\ 榴花照
图\ 源自网络，侵删致歉
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真没想到，他俩竟然成为乒乓球运动最耀眼的“硬实力广告”？
第十五届全运会正在如火如荼地进行着，为了争夺自家的晋级位，各省队的运动员也是使出看家本领，为球迷贡献了一场又一场精彩的比赛。
比如说一次又一次心碎的王晨策，凭借啤酒肚和坚强的发型出圈的朱毅，被退役选手打出11：0的的向鹏，场上掰头花的姐妹团孙颖莎和李雅可……
不知道哪位网友说的这句话：“因为喜欢他俩，认识了许多教练、陪练、队医、体能、认识了裁判，还有很多外协运动员，还知道了很多退役的运动员”含金量还在上升。
如果不是因为借着孙颖莎和王楚钦认识了那么多“相关人士”，这场全运会的精彩程度远没有这么高！
而很多退役运动员备受注目的时刻，竟然也都与他俩的影子！
实锤了！孙颖莎和王楚钦就是乒乓球运动进入黄金时代的引领者，也是备受瞩目的硬核代言人！
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商业破局：从运动偶像到国民IP
3月22日，WTT首席执行官史蒂夫·丹顿接受采访的时候，毫不遮掩地表达了对孙颖莎和王楚钦的感激。
如果没有孙颖莎和王楚钦这两位体坛巨星，乒乓球的商业模式绝不会取得如今这般成功！
而商业化的成功，可以获得更多的赞助商，有更丰厚的奖金，能够有力的保障运动员的坚持和付出，算得上一件好事。
孙颖莎和王楚钦从运动员→超级明星运动员的身份升级，让其自带的商业价值也重新定义了乒乓球的商业模式。
无论是两个人的混双，还是一个人的单打，只要是他俩参加的比赛，收视率和门票售罄速度、赛场上座率都创新高。
远的不说，但看WTT重庆冠军赛的赛前风波和赛时现场实况就清楚地印证了这个说法：赛前因为重庆部分媒体的偏激行为导致门票销售遇到阻力，以至于开幕战都开始了，门票还没有售完，不得不出现“搭售”的情况。
等到孙颖莎或王楚钦出赛的场次，门票出现加价售卖的抢手现象……他两人不仅是吸引观众的“钩子”，还是掌控比赛精彩程度的操盘手、决定销售业绩的摇钱树。
他们是顶尖运动员，拥有用球拍书写竞技传奇的能力！
03
代际共鸣：跨越年龄的“情感连接者”
虽然WTT方面提供的数据显示目前中国市场的乒乓球粉丝多为18~35岁的女性，能够在赛场上为偶像加油呐喊助威，但实际上这一数据并不准确。
一位70岁球迷在采访中说：“看他们打球，就像看到年轻时的自己。“
而诸如青春期的孩子+中年的父母+退休的爹妈这种一家三代同时喜欢孙颖莎和王楚钦的家庭，更是屡见不鲜。
从婴儿车里的孩童挥舞迷你球拍，到户外草地上老者守着直播屏幕，很多事实证明孙颖莎和王楚钦的粉丝年龄跨度方位非常广，早已经打破了体育偶像的年龄壁垒。
别的体育项目的粉丝可能更多是单一性别、限定年龄层的粉丝，而孙颖莎和王楚钦的粉丝则是鲜少有“男女老少通吃”的局面。
这一点与其他运动员的粉丝画像有很大的区别，同时也正是他俩个人商业价值最优解：精力旺盛的年轻人攒钱追比赛现场，体力不济的老年人和时间不充裕的中年人则支持他们的商务代言。
反正吃的喝的看的用的，只要是官宣他俩是代言人的品牌，那一定就是家里需要添置的物件。
此时此刻“有条件要上，没有条件也要创造条件”的话再次具象化了。
而在一次次的全家追星中，父母对孙颖莎和王楚钦的欣赏慢慢变成家庭教育的另一种形式，乒乓球也让家庭成员之间的感情有了新的纽带。
他俩的存在，不仅让乒乓球从“小众爱好”变为“全民消费符号”，更让商业代言不再是冰冷的交易，而是热爱的另一种奔赴。
04
社会价值：偶像力量的正向引领
截止到目前，王楚钦有5个品牌的个代，孙颖莎有5个品牌的个代。
每一次有商务代言官宣，都会引发销售热潮，创下该品牌的历史销售记录。
但是在狂热的粉丝经济浪潮中，他俩始终秉持“按需购买”的理性态度，呼吁大家“量力而行”。
同样，在赛场上他俩也多次喊话“多关注比赛本身”“赛场见”，引导粉丝关注比赛，远离私生活的窥探。
而在采访时问及获奖感觉，更是把功劳归功于团队，让那些幕后英雄一起感受冠军的喜悦和金牌的光芒。
这种谦逊低调的作风和心怀感恩的行动，不仅增添了个人魅力，更让喜欢他俩的粉丝内心充满了阳光，让积极向上的正能量充满了追星路。
难怪有一条高赞评论是这样写的：“始于球技，忠于人品。”这种真诚，让他们的粉丝从“慕强”转为“长情”。
真正的偶像，不仅照亮赛场，更照亮追光者的前行之路。
孙颖莎与王楚钦的故事，是体育精神与时代需求的完美共振。
他们用球技征服世界，用人格凝聚人心，用价值重构行业。
正如丹顿所言：“他们让乒乓球的未来，不再只是奖杯和比分，而是无数人心中跳动的热爱。”
或许某天，当婴儿车里的孩子举起球拍，当老者指着屏幕说“那是我的青春”，我们会明白——有些传奇，早已超越输赢。
他俩让乒乓球的温度，从球台传递到每个家庭的掌心。
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